מרקטינג

ככה תייצרו תוכן שיווקי יעיל שגם גוגל אוהב​

תוכן שיווקי יעיל

בכל הנוגע לנכסים דיגיטליים, המשוואה היא ברורה-  יותר טראפיק ממוקד ואיכותי = יותר עבודה והפניות לעסק.  בד בבד, עלתה גם המודעות לעובדה כי תוכן שיווקי איכותי הוא חיוני ביותר.

התחרות על ליבו של הגולש נהיית יותר ויותר קשה.
עסקים משקיעים יותר ויותר מאמצים ביצירת תוכן שיעלה את נכסיהם הדיגיטליים במעלה הסולם של גוגל.

גוגל הוא כבר מזמן לא רק מנוע החיפוש המוביל בעולם, אלא אולי הכלי עם המשפיעה ביותר על החיים שלנו.
בכל תחום שהוא, התחרות על התמקמות בדף התוצאות הראשון של גוגל היא קשוחה מאוד.
אם בעבר היו כל מיני שיטות משונות "לעבוד" על האגלוריתם של מנוע החיפוש , הימים האלה נגמרו.
גוגל שכללה במהלך השנים את האלגוריתם שבוחן אתרים ומדרג אותם ו"טריקים" כאלה ואחרים שעבדו פעם, כבר לא רלוונטיים כיום.

תוכן איכותי שנותן ערך אמיתי לגולש הוא בסופו של דבר מה שיקבע את מיקומך, הגבוה או הנמוך, לאורך זמן.

מלבד זה, גוגל מיישר קו עם ההיגיון הפשוט והבסיסי שקובע שברגע שתעניק לגולשיך תוכן אמיתי ויעיל שמביא רווח ממשי זה יתבטא גם בדירוג גבוה הרבה יותר בגוגל.
כפועל יוצא מכך, גם העסקים יהיו טובים יותר. משוואה פשוטה מאוד.

תוכן יעיל

אז כיצד כותבים מאמר תוכן שמנועי החיפוש אוהבים?

מלבד החוק הבסיסי שקובע כי המאמר צריך להיכתב עם ידע אינפורמטיבי איכותי שמביא ערך, המאמר צריך להבנות בצורה של 5-6 כותרות כאשר מתחת לכל אחת תבוא פיסקה שמפרטת את הכותרת בצורה טובה ויעילה.

כל כותרת צריכה להכיל את מילות המפתח של נושא המאמר ותוכן הפסקה צריך להכיל בין 15-20% חזרה על מילות המפתח של הכותרת.

האם החוקתיות הזו היא כלל ברזל?
ממש לא.
אף אחד לא יודע בוודאות כיצד האלגוריתם של גוגל קורא ומדרג את הנכס הדיגיטלי שלך אך ישנים מגוון קריטריונים שגוגל מפרסמת וגם ידע רלוונטי שנצבר בשיטה של "ניסוי וטעייה"

האם יש "טריקים" לכתיבת מאמר מנצח?
בעניין זה אין טריקים מלבד שהמאמר יהיה איכותי ושהסדר הרעיוני שלו יבנה בצורה מדורגת ונכונה- כלומר שכל הסבר במאמר ייכתב בצורה עיקבית וכרונולוגית, ככה שהקורא הממוצע יוכל לעקוב אחרי הנחיות או סדר השתלשלות האירועים בצורה קלה.

מה חשוב לגוגל כשהוא "קורא" את המאמר שלך?

כמו שציינתי למעלה, אף אחד לא יודע בדיוק כיצד גוגל קורא את המאמר שלך, אך ישנם קווים מנחים והמלצות שפותחו ברבות השנים.
אחד הדברים שגוגל כביכול בוחן הוא הזמן שבו הגולש נשאר באתר. ככל שהגולש הממוצע נכנס לאתר ונשאר יותר זמן וגולש בין תכנים שונים, דבר שעשוי להעיד על התעניינות,ככה גוגל מדרג את האיכות של המאמר- אז כמו שציינתי קודם- תוכן איכותי ויעיל הוא פקטור רציני.

קישוריות יוצאות במאמר

עוד חלק שגוגל "אוהב" לקרוא הוא מספר הקישוריות היוצאות מהמאמר, כלומר, אם יש לכם איזשהן המלצות לתכנים קשורים אחרים או כל דבר אחר שהוא הפניה לאתר חיצוני.
כאמור, חשוב להטמיע במלל קישור לאתר שאליו אתם מכוונים, או באם ישנו איזשהו מחקר שעליו אתם מסבירים אז קישור לאתר המחקר יכול להועיל מאוד בדירוג הדף.

טיפים לתוכן יעיל

החשיבות של הטמעת תמונות במאמר

תחשבו על עצמכם כשאתם קוראים ארוך שמורכב מטקסט בלבד.
במבט ראשוני זה לא מושך, מה שמביא את הגולש לנטישת דף מהירה ומן הסתם לדירוג נמוך.

מלבד החשיבות של תמונות במאמר, חשוב מאוד שהתמונות יהיו נעימות לעין.
מחקרים מראים שתמונות עם פנים המביעות אמוציות הן יותר מושכות וממירות.
אגב, החוק הזה תופס גם בעיצוב מודעות לפרסום בפייסבוק. (למי שמחפש בנק תמונות איכותיות וחינמיות אני ממליץ על Unsplash המכיל מאגר עצום של תמונות לשימוש חופשי).

עוד סוג של תמונות שהוא מאוד יעיל הוא תרשימים ושרטוטים המסבירים את תוכן המאמר בצורה יעילה ונכונה.
כמובן שהתמונות צריכות להיות קשורות לתוכן ומיקומם במאמר צריך להיות רלוונטי.

החשיבות של תגי alt בתמונות

מי לא שמע מה זה תגי alt ולא הבין מה זה? בפשטות' זהו טקסט המתאר את התמונה ששיבצתם במאמר .למשל אם אתם מציבים תמונה של אישה מחייכת שיושבת על מחשב אפשר לרשום בתג ה-alt: "אשת עסקים צעירה מחייכת יושבת על כסא מנהלים ועובדת על המחשב הנייד"

ככה בעצם גוגל יודע לפרש את התמונה, את הרלוונטיות שלה למאמר ולהציב את התמונה בתוצאות החיפוש.

מאז ומעולם בכל מערכת לבניית אתרים ישנו איזור בעריכת התמונה בו ניתן להכניס את כותרת התמונה ואת תג ה-alt.

 בקיצור, איך כותבים מאמר טוב?

לאחר כל ההסברים הללו פשוט נשאר לנסות.

קחו ממני טיפ, מחקר שנעשה באוניברסיטת אוקספורד (קישור למחקר), מראה שהזמן הכי טוב ללמידה או לכתיבה הוא שעות הבוקר המוקדמות.
זהו הזמן בו המוח הכי חד ומיוצב ומוכן לקליטה ופליטה של מידע חדש.

שבו בנחת לאחר ארוחת בוקר טובה ושבו לכתוב. תנו לחבריכם ולעמיתיכם לעבודה לקרוא ותשכללו את עצמיכם עם הזמן, והכי חשוב- תיהנו מהתהליך ותחשבו על הקורא ועל הערך המוסף שאתם מעניקים לו.

 

 

 

 

 

פולילנג – ככה תתרגמו את האתר שלכם לכל שפה, בכמה צעדים פשוטים מוצר, מרקטינג פולילנג – ככה תתרגמו את האתר שלכם לכל שפה, בכמה צעדים פשוטים
Pixelme – שירות אונליין המאפשר יצירת קהלים​ מוצר, מרקטינג Pixelme – שירות אונליין המאפשר יצירת קהלים​